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全球家電電子展為何向中國集結(jié)

2016-06-02

隨著物聯(lián)網(wǎng)（IoT）的普及，世界知名的家電及IT技術(shù)展銷會(huì)正在向中國集結(jié)。4月下旬在深圳舉行了“CE CHINA”，5月中旬上海舉行了“亞洲消費(fèi)電子展（CES ASIA）”，同樣是在上海，6月底還將舉行“世界移動(dòng)大會(huì)（MWC上海）”。由于夏普和東芝等日本家電企業(yè)日漸式微，日本代表性的家電展“CEATEC”的影響力和聚客能力不斷下降。為何在中國的展會(huì)能吸引更多的參展商和參觀者？日本要如何才能卷土重來？日本經(jīng)濟(jì)新聞（中文版：日經(jīng)中文網(wǎng)）將尋找其中答案。

　　“去年歐美知名IT企業(yè)的高層紛紛前往上海和北京，而不是臺(tái)北，這在臺(tái)灣成為了一個(gè)大問題”，在亞洲消費(fèi)電子展的會(huì)場(chǎng)，臺(tái)灣出身的美國蘋果中國法人的工程師唐宏宇如此表示。每年6月初，臺(tái)北會(huì)舉行名為“臺(tái)北國際電腦展”的IT展會(huì)。按慣例，IT領(lǐng)域的知名企業(yè)家將在展會(huì)期間發(fā)表主題演講。但2015年的展會(huì)，只有副總裁級(jí)的高管訪問臺(tái)北。臺(tái)灣媒體紛紛指出了這一問題。

　　原因是，2015年在臺(tái)北國際電腦展之前，亞洲消費(fèi)電子展在上海首次舉行。“CES”是每年1月在美國拉斯維加斯舉行的世界最大規(guī)模家電IT展銷會(huì)，由于其亞洲版在中國首次舉行，這一領(lǐng)域的歐美知名經(jīng)營者齊聚上海。另一方面，中國IT企業(yè)巨頭聯(lián)想集團(tuán)也在當(dāng)年5月下旬在總部所在地北京首次舉行了自己主辦的展銷會(huì)，英特爾和微軟等美國主要企業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)人前往北京發(fā)表了主題演講。

　　那么，歐美的展銷會(huì)如今為何偏偏向經(jīng)濟(jì)減速引發(fā)擔(dān)憂的中國集結(jié)呢？

　　從世界生產(chǎn)基地變?yōu)槭澜缱畲蟮南M(fèi)市場(chǎng)

　　原因有以下幾點(diǎn)。臺(tái)灣的臺(tái)北國際電腦展曾是亞洲最大規(guī)模的個(gè)人電腦展銷會(huì)，但如今IT產(chǎn)品的主流不再是個(gè)人電腦，而正在轉(zhuǎn)向智能手機(jī)等便攜終端，這是原因之一。正如從最近中國大陸游客的“爆買”中看到的那樣，雖然經(jīng)濟(jì)增長率降至6%，中國大陸的中產(chǎn)階層崛起帶來的購買力的增長仍令人吃驚。中國此前被視為世界的生產(chǎn)基地，但如今正在轉(zhuǎn)變?yōu)槭澜缱畲蟮南M(fèi)市場(chǎng)。

　　德國調(diào)查公司捷孚凱（GfK）的總經(jīng)理Jürgen Boyny預(yù)測(cè)稱，從世界中產(chǎn)階層的分布來看，2009年亞洲地區(qū)的中產(chǎn)階層僅占28%，但到2020年將達(dá)54%，2030年更將增至66%。尤其是中國大陸市場(chǎng)增長迅猛，已占到世界家電消費(fèi)支出（約1萬億美元）的4分之1，很快將超過世界最大市場(chǎng)美國。

在“亞洲消費(fèi)電子展”上，可穿戴終端也受到關(guān)注

　　另一個(gè)原因是，中國大陸已在第一時(shí)間涉足無人機(jī)和可穿戴終端等最新物聯(lián)網(wǎng)設(shè)備的制造，并在這個(gè)領(lǐng)域領(lǐng)先于世界。日本家電企業(yè)拘泥于此前取得巨大成功的電視，而臺(tái)灣企業(yè)也遲遲未能完全走出通過個(gè)人電腦構(gòu)建的全球供應(yīng)鏈。這正是成功者試圖保護(hù)過去技術(shù)的所謂的“創(chuàng)新者的窘境”。

　　CES和亞洲消費(fèi)電子展的主辦團(tuán)體原本被稱為“美國消費(fèi)電子協(xié)會(huì)（CEA）”，但為了將重心從家電轉(zhuǎn)向物聯(lián)網(wǎng)和汽車相關(guān)產(chǎn)品的展示，自去年起，將名稱改為了“美國消費(fèi)技術(shù)協(xié)會(huì)（CTA）”。該協(xié)會(huì)總裁蓋瑞·夏培羅（Gary Shapiro）闡述新的運(yùn)營方針時(shí)指出“只要是國防以外面向消費(fèi)者的技術(shù)和產(chǎn)品，不管是B2C還是B2B，全部都將被納入（展會(huì)）”。

　　另一方面，CE CHINA則是主辦歐洲最大規(guī)模家電展銷會(huì)“IFA”的德國柏林國際展覽公司（Messe Berlin GmbH）自2016年起在中國舉辦的展會(huì)。IFA負(fù)責(zé)人Jens Heithecke表示，“與增長率已經(jīng)放緩的歐美家電市場(chǎng)相比，中國市場(chǎng)明顯受到期待”，解釋了進(jìn)駐中國的理由。不過，為了與明顯轉(zhuǎn)向物聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域的CES形成差異化，決定大力涉足冰箱和洗衣機(jī)等白色家電領(lǐng)域。作為理由，Jens Heithecke 表示“中國的中產(chǎn)階層具有對(duì)歐美家電品牌的強(qiáng)烈憧憬”（Jens Heithecke）。

　　在進(jìn)駐中國的時(shí)機(jī)上，每年2月在西班牙巴塞羅那舉行世界最大手機(jī)展銷會(huì)“世界移動(dòng)通信大會(huì)（MWC）”的歐洲移動(dòng)通信業(yè)界團(tuán)體GSMA主辦的“MWC上海”走在前列。而自2015年起，將原本以“亞洲移動(dòng)通信博覽會(huì)（Mobile Asia Expo）”這一名稱舉辦的展會(huì)改為現(xiàn)在的名稱，今年將迎來第2屆。

　　中國大陸手機(jī)入網(wǎng)人數(shù)達(dá)到約7億

　　據(jù)GSMA的調(diào)查，中國大陸手機(jī)入網(wǎng)人數(shù)達(dá)到約7億人，成為世界最大規(guī)模，而從接入量來看，智能手機(jī)的利用率也達(dá)到約70%，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過歐洲市場(chǎng)。蘋果推出瞄準(zhǔn)中國大陸市場(chǎng)的新款“iPhone SE”也是基于這個(gè)原因。對(duì)于歐美的家電IT企業(yè)來說，今后如何拓展中國大陸市場(chǎng)正在成為重要戰(zhàn)略。

德國品牌“博世”和“西門子”一起亮相的“CE CHINA ”的會(huì)場(chǎng)

　　那么，日本和臺(tái)灣的家電行業(yè)和展銷會(huì)今后應(yīng)何去何從呢？主辦亞洲消費(fèi)電子展的蓋瑞·夏培羅總裁在當(dāng)?shù)氐挠浾邥?huì)上表示，“2017年由于會(huì)場(chǎng)的關(guān)系，決定在6月初舉行”。這樣一來將與臺(tái)北國際電腦展在時(shí)間上完全重合，因此參加記者會(huì)的臺(tái)灣記者發(fā)出了擔(dān)憂的聲音。

　　日本的CEATEC每年10月在千葉縣的“幕張國際展覽中心”舉行，時(shí)間與一系列的中國展銷會(huì)并不沖突。但從1月的拉斯維加斯CES開始，隨后是2月的巴塞羅那MWC、3月的德國漢諾威CeBIT、4月的CE CHINA、6月的亞洲消費(fèi)電子展、臺(tái)北國際電腦展、MWC上海，9月初在柏林舉行IFA，CEATEC將在一年中的最后時(shí)間舉行。

　　各類展會(huì)在分工上形成了一種默契，即1月的CES是預(yù)測(cè)當(dāng)年技術(shù)動(dòng)向的展會(huì)，9月的IFA是瞄準(zhǔn)年底商戰(zhàn)的實(shí)際的洽談平臺(tái)，而10月的CEATEC則是披露日本新技術(shù)的舞臺(tái)。但日本企業(yè)最近由于與海外廠商的競(jìng)爭(zhēng)，開始將新產(chǎn)品率先在海外發(fā)布，源自日本的新技術(shù)不再像過去那樣多，因此CEATEC的受關(guān)注度顯著下降。

　　日本在展會(huì)的運(yùn)營形態(tài)也存在課題。海外的展銷會(huì)由民間的展銷會(huì)運(yùn)營公司或業(yè)界團(tuán)體舉行，采取的是商業(yè)模式。而日本則是在政府的指導(dǎo)下，以業(yè)界團(tuán)體為主體運(yùn)營。這樣一來，展會(huì)總會(huì)帶上行業(yè)集會(huì)的色彩，向海外媒體等的信息發(fā)布也存在欠缺。

　　不缺席展會(huì)的德國總理

　　在海外展會(huì)業(yè)務(wù)方面最為成功的是德國，而提出振興產(chǎn)業(yè)的默克爾總理或參加開幕式，或到訪會(huì)場(chǎng)，對(duì)于展會(huì)可以說是無一缺席。當(dāng)然，電視等媒體也隨其一同到訪會(huì)場(chǎng)，明顯推動(dòng)了國際知名度的提高。

　　在日本，一味依賴貨幣政策的“安倍經(jīng)濟(jì)學(xué)”開始面臨疑問的聲音，例如熊本地震導(dǎo)致的消費(fèi)稅增稅的推遲以及負(fù)利率政策的利弊遭到拷問。日本首相安倍晉三作為“第三支箭”提出的激發(fā)民間部門活力的政策可以說仍被認(rèn)為不夠充分。

　　在互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)上，作為發(fā)源地的美國的主導(dǎo)地位或許難以改變，但在物聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域，本來在制造業(yè)領(lǐng)域具有優(yōu)勢(shì)的日本應(yīng)該進(jìn)一步發(fā)揮領(lǐng)導(dǎo)能力。在被中國搶占先機(jī)之前，日本的家電和IT行業(yè)以及政府應(yīng)進(jìn)一步匯集國內(nèi)的智慧，努力加強(qiáng)面向海外的技術(shù)和信息宣傳能力。國際展會(huì)向中國集結(jié)，或許可以說是對(duì)日本提出了的一個(gè)課題。