
天津展?fàn)幤娑菲G,為何立馬獨(dú)樹一幟
2017-03-29
今天是2017年天津展開展首日,展會現(xiàn)場如往屆一樣人山人海,各大企業(yè)對于品牌訴求方式的運(yùn)用不遺余力,各種手段你來我往,好不熱鬧。
你敲鑼來,我打鼓,你唱歌來,我走秀。活脫脫一個(gè)個(gè)濃縮版的“產(chǎn)業(yè)競爭圖”。
然而,讓人驚喜與驚訝的是,盡管競爭對手使盡渾身解數(shù),立馬在開展首日就展示了其獨(dú)樹一幟,與眾不同的一面。
其展臺設(shè)計(jì)位現(xiàn)場自始至終人山人海,參觀者對于立馬的關(guān)注超過了任何一家企業(yè)。
筆者不禁要問原因何在?靜思細(xì)想,我似乎從近幾年立馬在品牌、產(chǎn)品以及展會現(xiàn)場營銷等方面找到了原因。
品牌:引領(lǐng)產(chǎn)業(yè)高端運(yùn)動(dòng),越成長越青春
青春活力、動(dòng)感高端,這是天津展立馬呈現(xiàn)給行業(yè)的第一印象。從展位布置到產(chǎn)品外觀,從員工衣著到代言形象,立馬似乎一夜之間給整個(gè)產(chǎn)業(yè)帶來了無盡的驚喜。
多年來立馬作為電動(dòng)車動(dòng)力領(lǐng)航者的地位一直未被撼動(dòng),即使產(chǎn)業(yè)近幾年一直處于轉(zhuǎn)型升級階段其依舊如此。不僅如此,立馬還依靠自己強(qiáng)大的創(chuàng)新與技術(shù)沉淀,實(shí)現(xiàn)著品牌顛覆式的逆襲。
從更換logo到發(fā)布全新slogan,從簽約吳亦凡到北京發(fā)布會,立馬在品牌上每一個(gè)戰(zhàn)略動(dòng)作的落地,都是如此的“精心策劃”。特別是四天前立馬北京召開的品牌新品發(fā)布會,更是將以“高端運(yùn)動(dòng)第一品牌”定位的立馬,立體的呈現(xiàn)在產(chǎn)業(yè)面前。
會上,立馬不僅發(fā)布了全新的產(chǎn)品mio,更為激動(dòng)人心的是吳亦凡首次以立馬品牌代言人的身份亮相行業(yè)。
2010年飛黃確立產(chǎn)業(yè)地位到簽約甄子丹升華品牌內(nèi)涵;2016年發(fā)布全新logo開啟“青春之旅”到簽約國際巨星吳亦凡,立馬品牌發(fā)展之路是如此的清晰與篤定。
這就是,高端運(yùn)動(dòng)第一品牌,是“越成長,越青春”的立馬。
產(chǎn)品:金冠品質(zhì)內(nèi)涵,助推動(dòng)感潮流趨勢
在四天前的北京發(fā)布會上,立馬借助天貓面向全球首發(fā)新品“mio”贏得行業(yè)內(nèi)外一致歡呼,天貓直播點(diǎn)贊高達(dá)670萬次。
作為立馬制造工藝的最高代表,mio承載的不僅僅是其全新品牌定位下的市場目標(biāo),更為重要的是其展現(xiàn)了立馬十四年來的技術(shù)與科技沉淀,以及動(dòng)感潮流的研發(fā)思路。
這一點(diǎn)在本次天津展會上也展現(xiàn)得淋漓盡致。
展會上,立馬全系展出了近幾年主打的幾款產(chǎn)品,如極鋒、i8、閃電,值得一提的是新品mio也在其中。作為立馬近幾年產(chǎn)品發(fā)展的縮影,這四款產(chǎn)品承載了立馬太多的品質(zhì)內(nèi)涵。
青春時(shí)尚的外表,動(dòng)感潮流的趨勢,金冠品質(zhì)的理念,從外觀到內(nèi)涵,這不僅是立馬所秉持的產(chǎn)品創(chuàng)新與研發(fā)思路,更是當(dāng)下整個(gè)電動(dòng)車產(chǎn)業(yè)急需的研發(fā)趨勢。
這些立馬不僅在做,而且已經(jīng)堅(jiān)持了十四年。所以,本屆天津展參觀者對于立馬眾星拱月,我們就不難想象其中的緣由了。
營銷:形式應(yīng)時(shí)而異,展現(xiàn)立馬品牌智慧
作為產(chǎn)業(yè)發(fā)展的見證者與推動(dòng)者立馬所表現(xiàn)出來的品牌智慧,不僅僅在于戰(zhàn)略規(guī)劃與產(chǎn)品創(chuàng)新,更是其對于營銷手段的運(yùn)用讓人自嘆不如。
天津展自古以來是電動(dòng)車行業(yè)各大品牌展示實(shí)力、呈現(xiàn)企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略的重要舞臺,而各種營銷手段的運(yùn)用便是最為直接和重要的手段。如何在這萬人齊聚,花樣繁多的天津展會上表現(xiàn)立馬,吸引受眾就顯得尤為重要。