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　    今天是2017年天津展開展首日，展會現(xiàn)場如往屆一樣人山人海，各大企業(yè)對于品牌訴求方式的運(yùn)用不遺余力，各種手段你來我往，好不熱鬧。

　　你敲鑼來，我打鼓，你唱歌來，我走秀。活脫脫一個(gè)個(gè)濃縮版的“產(chǎn)業(yè)競爭圖”。

　　然而，讓人驚喜與驚訝的是，盡管競爭對手使盡渾身解數(shù)，立馬在開展首日就展示了其獨(dú)樹一幟，與眾不同的一面。

　　其展臺設(shè)計(jì)位現(xiàn)場自始至終人山人海，參觀者對于立馬的關(guān)注超過了任何一家企業(yè)。

　　筆者不禁要問原因何在?靜思細(xì)想，我似乎從近幾年立馬在品牌、產(chǎn)品以及展會現(xiàn)場營銷等方面找到了原因。

　　品牌：引領(lǐng)產(chǎn)業(yè)高端運(yùn)動(dòng)，越成長越青春

　　青春活力、動(dòng)感高端，這是天津展立馬呈現(xiàn)給行業(yè)的第一印象。從展位布置到產(chǎn)品外觀，從員工衣著到代言形象，立馬似乎一夜之間給整個(gè)產(chǎn)業(yè)帶來了無盡的驚喜。

　　多年來立馬作為電動(dòng)車動(dòng)力領(lǐng)航者的地位一直未被撼動(dòng)，即使產(chǎn)業(yè)近幾年一直處于轉(zhuǎn)型升級階段其依舊如此。不僅如此，立馬還依靠自己強(qiáng)大的創(chuàng)新與技術(shù)沉淀，實(shí)現(xiàn)著品牌顛覆式的逆襲。

　　從更換logo到發(fā)布全新slogan，從簽約吳亦凡到北京發(fā)布會，立馬在品牌上每一個(gè)戰(zhàn)略動(dòng)作的落地，都是如此的“精心策劃”。特別是四天前立馬北京召開的品牌新品發(fā)布會，更是將以“高端運(yùn)動(dòng)第一品牌”定位的立馬，立體的呈現(xiàn)在產(chǎn)業(yè)面前。

　　會上，立馬不僅發(fā)布了全新的產(chǎn)品mio，更為激動(dòng)人心的是吳亦凡首次以立馬品牌代言人的身份亮相行業(yè)。

　　2010年飛黃確立產(chǎn)業(yè)地位到簽約甄子丹升華品牌內(nèi)涵;2016年發(fā)布全新logo開啟“青春之旅”到簽約國際巨星吳亦凡，立馬品牌發(fā)展之路是如此的清晰與篤定。

　　這就是，高端運(yùn)動(dòng)第一品牌，是“越成長，越青春”的立馬。

　　產(chǎn)品：金冠品質(zhì)內(nèi)涵，助推動(dòng)感潮流趨勢

　　在四天前的北京發(fā)布會上，立馬借助天貓面向全球首發(fā)新品“mio”贏得行業(yè)內(nèi)外一致歡呼，天貓直播點(diǎn)贊高達(dá)670萬次。

　　作為立馬制造工藝的最高代表，mio承載的不僅僅是其全新品牌定位下的市場目標(biāo)，更為重要的是其展現(xiàn)了立馬十四年來的技術(shù)與科技沉淀，以及動(dòng)感潮流的研發(fā)思路。

　　這一點(diǎn)在本次天津展會上也展現(xiàn)得淋漓盡致。

　　展會上，立馬全系展出了近幾年主打的幾款產(chǎn)品，如極鋒、i8、閃電，值得一提的是新品mio也在其中。作為立馬近幾年產(chǎn)品發(fā)展的縮影，這四款產(chǎn)品承載了立馬太多的品質(zhì)內(nèi)涵。

　　青春時(shí)尚的外表，動(dòng)感潮流的趨勢，金冠品質(zhì)的理念，從外觀到內(nèi)涵，這不僅是立馬所秉持的產(chǎn)品創(chuàng)新與研發(fā)思路，更是當(dāng)下整個(gè)電動(dòng)車產(chǎn)業(yè)急需的研發(fā)趨勢。

　　這些立馬不僅在做，而且已經(jīng)堅(jiān)持了十四年。所以，本屆天津展參觀者對于立馬眾星拱月，我們就不難想象其中的緣由了。

　　營銷：形式應(yīng)時(shí)而異，展現(xiàn)立馬品牌智慧

　　作為產(chǎn)業(yè)發(fā)展的見證者與推動(dòng)者立馬所表現(xiàn)出來的品牌智慧，不僅僅在于戰(zhàn)略規(guī)劃與產(chǎn)品創(chuàng)新，更是其對于營銷手段的運(yùn)用讓人自嘆不如。

　　天津展自古以來是電動(dòng)車行業(yè)各大品牌展示實(shí)力、呈現(xiàn)企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略的重要舞臺，而各種營銷手段的運(yùn)用便是最為直接和重要的手段。如何在這萬人齊聚，花樣繁多的天津展會上表現(xiàn)立馬，吸引受眾就顯得尤為重要。