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美國(guó)百年貴族品牌金斯當(dāng)驚艷亮相深圳國(guó)際家具

2017-03-28

近年來(lái)，美國(guó)百年貴族品牌金斯當(dāng)在中國(guó)家居市場(chǎng)發(fā)展異常迅速，在2015年進(jìn)入中國(guó)后，短短兩年時(shí)間于全國(guó)50多個(gè)主要城市成功布局上百家門店，在競(jìng)爭(zhēng)激烈的國(guó)內(nèi)市場(chǎng)異軍突起。2017年3月19日，金斯當(dāng)又驚艷亮相第32屆深圳國(guó)際家具展，并吸引了眾多參展嘉賓。

圖為人山人海的金斯當(dāng)展館入口

超前的眼光，贏在精準(zhǔn)化的市場(chǎng)營(yíng)銷

作為一個(gè)專注床墊113年品牌，金斯當(dāng)在營(yíng)銷上有一套個(gè)性化的策略，在進(jìn)入21世紀(jì)之初，研究睡眠的重要性、影響和發(fā)展的睡眠科學(xué)尚處于探索研究階段，金斯當(dāng)就建立了全球首個(gè)睡眠研究機(jī)構(gòu)——SLEEP TO LIVE INSTITUTE，成為全球睡眠產(chǎn)業(yè)中一個(gè)前所未有的創(chuàng)舉，也是首家將睡眠科學(xué)引進(jìn)床墊工藝的品牌，這就是為什么金斯當(dāng)床墊一直備受眾多好萊塢明星熱捧的原因。

圖為金斯當(dāng)新品超薄系列床墊SLEEPAD

據(jù)悉，這次深圳國(guó)際家具展，百年貴族金斯當(dāng)又推出了一款專為紅木而生的超薄系列床墊SLEEPAD，正好迎合了近年紅木床在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)大受歡迎的趨勢(shì)，太厚的床墊會(huì)把紅木床的靠背雕花遮擋，使紅木床的精美無(wú)法完整呈現(xiàn)，而金斯當(dāng)SLEEPAD超薄系列床墊擁有12CM極致“小蠻腰”，超舒適的睡感，正好完美地解決了眾多紅木愛(ài)好者的需求痛點(diǎn)，所以展會(huì)現(xiàn)場(chǎng)爭(zhēng)先體驗(yàn)該款床墊的參展嘉賓絡(luò)繹不絕。據(jù)了解，這是金斯當(dāng)細(xì)化中國(guó)市場(chǎng)推出的第一個(gè)系列，后期還會(huì)推出更多適應(yīng)國(guó)人需求的高端床墊系列。

政策的支持，全方位加速合作伙伴盈利

百年品牌金斯當(dāng)有著深厚的企業(yè)文化底蘊(yùn)，也擁有雄厚的睡眠科學(xué)技術(shù)，但是其進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)較晚，而且中國(guó)家居市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)異常激烈，如何在這樣的大環(huán)境下迅速開(kāi)拓市場(chǎng)呢?金斯當(dāng)選擇了步步為營(yíng)的策略。

圖為金斯當(dāng)洽談區(qū)咨詢合作的參展嘉賓

自進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)以來(lái)，短短兩年內(nèi)金斯當(dāng)成功布局了100家門店，為了讓合作伙伴快速跟上公司的發(fā)展速度，金斯當(dāng)為合作伙伴提供了全方位的支持政策，在策略、產(chǎn)品促銷、店面設(shè)計(jì)、宣傳推廣、銷售培訓(xùn)等5大方面給予合作伙伴大力的支持，幫助經(jīng)銷商快速盈利。在展會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，金斯當(dāng)展臺(tái)設(shè)計(jì)位人氣持續(xù)火爆，前來(lái)體驗(yàn)以及咨詢合作事宜的人們?cè)丛床粩唷?/p>

雄厚的實(shí)力，進(jìn)一步加快在華的市場(chǎng)布局

據(jù)悉，金斯當(dāng)中國(guó)區(qū)運(yùn)營(yíng)總部董事總經(jīng)理杜杰先生在接受采訪時(shí)表示，將繼續(xù)在中國(guó)深入布局，計(jì)劃再開(kāi)100家店!隨著經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)進(jìn)入新常態(tài)，以及消費(fèi)者對(duì)于睡眠需求的不斷提升，一方面中國(guó)高端床墊市場(chǎng)將迎來(lái)新的機(jī)遇期，另一方面市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)也將會(huì)更加激烈，最后能夠勝出的品牌必須擁有獨(dú)特的魅力。

圖為金斯當(dāng)進(jìn)口的奢華床具

在文化底蘊(yùn)方面，成立于1904年的金斯當(dāng)距今已有113年歷史，根據(jù)全球家具行業(yè)專業(yè)媒體Furniture Today(今日家具)2014年對(duì)全世界床墊品牌統(tǒng)計(jì)排行榜中，金斯當(dāng)位列全球十大床墊品牌。而美國(guó)北卡羅來(lái)納州政府更將公司的誕辰日9月12日命名為“KINGSDOWN DAY(金斯當(dāng)日)”，以表彰這個(gè)百年貴族品牌為人類睡眠事業(yè)做出的卓著貢獻(xiàn)。

圖為參展嘉賓體驗(yàn)金斯當(dāng)?shù)纳萑A床具

在睡眠技術(shù)方面，憑借著一百多年來(lái)對(duì)彈簧以及床墊制造工藝的執(zhí)著，金斯當(dāng)是床墊工藝和技術(shù)上擁有著強(qiáng)大的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)：Full Body Surround®全包圍護(hù)邊專利、Vertical Zoning®垂直分區(qū)專利以及Cushion Cloud® Construction云端技術(shù)專利等3大美國(guó)專利，以及Intesense智慧感應(yīng)彈簧技術(shù)、錯(cuò)位獨(dú)立筒彈簧構(gòu)造、VER分區(qū)技術(shù)等等在內(nèi)的18大核心技術(shù)，讓每一張床墊都有超舒適的睡感。

圖為金斯當(dāng)展廳持續(xù)火熱的現(xiàn)場(chǎng)

在研發(fā)創(chuàng)新方面，金斯當(dāng)還自建了業(yè)內(nèi)唯一的專業(yè)睡眠研究機(jī)構(gòu)——SLEEP TO LIVE，積累了超過(guò)900萬(wàn)組人體數(shù)據(jù)，由醫(yī)學(xué)博士與來(lái)自包括美國(guó)杜克大學(xué)、圣地亞哥加利福尼亞大學(xué)等權(quán)威機(jī)構(gòu)的研究人員，針對(duì)睡眠環(huán)境、睡眠習(xí)慣、睡眠設(shè)備等方面向人們提供整體睡眠解決方案，并在此基礎(chǔ)上研發(fā)出更加適應(yīng)睡眠需求的產(chǎn)品。

圖為展會(huì)上合照的金斯當(dāng)中美兩地高管

正如杜杰先生所說(shuō)，“支撐金斯當(dāng)在現(xiàn)在以及將來(lái)持續(xù)發(fā)展的是我們的品牌、產(chǎn)品以及深厚的睡眠研究成果。”如果說(shuō)2015-2016是金斯當(dāng)在中國(guó)的品牌導(dǎo)入期，那么2017也許是百年貴族品牌金斯當(dāng)在中國(guó)的紅利期，讓我們拭目以待吧。

關(guān)于金斯當(dāng)KINGSDOWN

金斯當(dāng)KINGSDOWN創(chuàng)立于1904年，總部位于北卡羅來(lái)納州的梅賓市，110多年來(lái)金斯當(dāng)KINGSDOWN始終引領(lǐng)著美國(guó)高端床墊市場(chǎng)的風(fēng)潮，諸多好萊塢明星、NBA球星、美國(guó)納斯卡賽車手都是它的忠實(shí)用戶。

2014年金斯當(dāng)KINGSDOWN110周年，美國(guó)北卡羅來(lái)納州政府發(fā)布公告，將公司的誕辰日9月12日命名為“KINGSDOWN日”，以表彰這個(gè)百年貴族品牌為人類睡眠事業(yè)做出的卓著貢獻(xiàn)。

2015年7月12日，美國(guó)奢華床具開(kāi)創(chuàng)者——金斯當(dāng)KINGSDOWN召開(kāi)上市發(fā)布會(huì)，正式進(jìn)駐中國(guó)。