
美國百年貴族品牌金斯當驚艷亮相深圳國際家具
2017-03-27
近年來,美國百年貴族品牌金斯當在中國家居市場發(fā)展異常迅速,在2015年進入中國后,短短兩年時間于全國50多個主要城市成功布局上百家門店,在競爭激烈的國內(nèi)市場異軍突起。2017年3月19日,金斯當又驚艷亮相第32屆深圳國際家具展,并吸引了眾多參展嘉賓。

圖為人山人海的金斯當展館入口
超前的眼光,贏在精準化的市場營銷
作為一個專注床墊113年品牌,金斯當在營銷上有一套個性化的策略,在進入21世紀之初,研究睡眠的重要性、影響和發(fā)展的睡眠科學尚處于探索研究階段,金斯當就建立了全球睡眠研究機構(gòu)——SLEEP TO LIVE INSTITUTE,成為全球睡眠產(chǎn)業(yè)中一個前所未有的創(chuàng)舉,也是將睡眠科學引進床墊工藝的品牌,這就是為什么金斯當床墊一直備受眾多好萊塢明星熱捧的原因。

圖為金斯當新品超薄系列床墊SLEEPAD
據(jù)悉,這次深圳國際家具展,百年貴族金斯當又推出了一款專為紅木而生的超薄系列床墊SLEEPAD,正好迎合了近年紅木床在國內(nèi)市場大受歡迎的趨勢,太厚的床墊會把紅木床的靠背雕花遮擋,使紅木床的精美無法完整呈現(xiàn),而金斯當SLEEPAD超薄系列床墊擁有12CM“小蠻腰”,超舒適的睡感,正好完美地解決了眾多紅木愛好者的需求痛點,所以展會現(xiàn)場爭先體驗該款床墊的參展嘉賓絡繹不絕。據(jù)了解,這是金斯當細化中國市場推出的第一個系列,后期還會推出更多適應國人需求的高端床墊系列。
政策的支持,全方位加速合作伙伴盈利
百年品牌金斯當有著深厚的企業(yè)文化底蘊,也擁有雄厚的睡眠科學技術(shù),但是其進入中國市場較晚,而且中國家居市場競爭異常激烈,如何在這樣的大環(huán)境下迅速開拓市場呢?金斯當選擇了步步為營的策略。

圖為金斯當洽談區(qū)咨詢合作的參展嘉賓
自進入中國市場以來,短短兩年內(nèi)金斯當成功布局了100家門店,為了讓合作伙伴快速跟上公司的發(fā)展速度,金斯當為合作伙伴提供了全方位的支持政策,在策略、產(chǎn)品促銷、店面設計、宣傳推廣、銷售培訓等5大方面給予合作伙伴大力的支持,幫助經(jīng)銷商快速盈利。在展會現(xiàn)場,金斯當展臺設計位人氣持續(xù)火爆,前來體驗以及咨詢合作事宜的人們源源不斷。
雄厚的實力,進一步加快在華的市場布局
據(jù)悉,金斯當中國區(qū)運營總部董事總經(jīng)理杜杰先生在接受采訪時表示,將繼續(xù)在中國深入布局,計劃再開100家店!隨著經(jīng)濟增長進入新常態(tài),以及消費者對于睡眠需求的不斷提升,一方面中國高端床墊市場將迎來新的機遇期,另一方面市場競爭也將會更加激烈,最后能夠勝出的品牌必須擁有獨特的魅力。

圖為金斯當進口的奢華床具
在文化底蘊方面,成立于1904年的金斯當距今已有113年歷史,根據(jù)全球家具行業(yè)專業(yè)媒體Furniture Today(今日家具)2014年對全世界床墊品牌統(tǒng)計排行榜中,金斯當位列全球十大床墊品牌。而美國北卡羅來納州政府更將公司的誕辰日9月12日命名為“KINGSDOWN DAY(金斯當日)”,以表彰這個百年貴族品牌為人類睡眠事業(yè)做出的卓著貢獻。

圖為參展嘉賓體驗金斯當?shù)纳萑A床具
在睡眠技術(shù)方面,憑借著一百多年來對彈簧以及床墊制造工藝的執(zhí)著,金斯當是床墊工藝和技術(shù)上擁有著強大的競爭優(yōu)勢:Full Body Surround®全包圍護邊專利、Vertical Zoning®垂直分區(qū)專利以及Cushion Cloud® Construction云端技術(shù)專利等3大美國專利,以及Intesense智慧感應彈簧技術(shù)、錯位獨立筒彈簧構(gòu)造、VER分區(qū)技術(shù)等等在內(nèi)的18大核心技術(shù),讓每一張床墊都有超舒適的睡感。

圖為金斯當展廳持續(xù)火熱的現(xiàn)場
在研發(fā)創(chuàng)新方面,金斯當還自建了業(yè)內(nèi)的專業(yè)睡眠研究機構(gòu)——SLEEP TO LIVE,積累了超過900萬組人體數(shù)據(jù),由醫(yī)學博士與來自包括美國杜克大學、圣地亞哥加利福尼亞大學等權(quán)威機構(gòu)的研究人員,針對睡眠環(huán)境、睡眠習慣、睡眠設備等方面向人們提供整體睡眠解決方案,并在此基礎上研發(fā)出更加適應睡眠需求的產(chǎn)品。

圖為展會上合照的金斯當中美兩地高管
正如杜杰先生所說,“支撐金斯當在現(xiàn)在以及將來持續(xù)發(fā)展的是我們的品牌、產(chǎn)品以及深厚的睡眠研究成果。”如果說2015-2016是金斯當在中國的品牌導入期,那么2017也許是百年貴族品牌金斯當在中國的紅利期,讓我們拭目以待吧。
關(guān)于金斯當KINGSDOWN
金斯當KINGSDOWN創(chuàng)立于1904年,總部位于北卡羅來納州的梅賓市,110多年來金斯當KINGSDOWN始終引領(lǐng)著美國高端床墊市場的風潮,諸多好萊塢明星、NBA球星、美國納斯卡賽車手都是它的忠實用戶。
2014年金斯當KINGSDOWN110周年,美國北卡羅來納州政府發(fā)布公告,將公司的誕辰日9月12日命名為“KINGSDOWN日”,以表彰這個百年貴族品牌為人類睡眠事業(yè)做出的卓著貢獻。
2015年7月12日,美國奢華床具開創(chuàng)者——金斯當KINGSDOWN召開上市發(fā)布會,正式進駐中國。