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   主題為“中國(guó)展覽業(yè) 2020”的“2017國(guó)際會(huì)展業(yè)CEO上海峰會(huì)”(以下簡(jiǎn)稱峰會(huì))今天上午開(kāi)幕,峰會(huì)由上海市會(huì)展行業(yè)協(xié)會(huì)和上海市會(huì)展業(yè)促進(jìn)中心主辦,來(lái)自全球知名的會(huì)展管理者、行業(yè)協(xié)會(huì)負(fù)責(zé)人、國(guó)內(nèi)各會(huì)展相關(guān)機(jī)構(gòu)負(fù)責(zé)人等近200位代表出席了峰會(huì)。

　　上海已經(jīng)是全球最重要的展覽城市之一

　　上海市會(huì)展行業(yè)協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)陳先進(jìn)在致辭中表示,選擇“中國(guó)展覽業(yè) 2020”的峰會(huì)主題是因?yàn)?2020年是“十三五”規(guī)劃的最后一年,在這三年多的時(shí)間里,希望全球會(huì)展人士能和中國(guó)會(huì)展業(yè)界一起,探討和實(shí)踐中國(guó)會(huì)展業(yè)的國(guó)際化、品牌化之路。

上海市會(huì)展行業(yè)協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng) 陳先進(jìn)

　　Paul Woodward咨詢公司總裁Paul Woodward(伍德保)進(jìn)行了主旨演講,他認(rèn)為,在目前全球大規(guī)模展覽依然蓬勃發(fā)展的同時(shí),小規(guī)模的專業(yè)展覽亦大有可為。一個(gè)行業(yè)領(lǐng)先的展覽,發(fā)展?jié)摿κ蔷薮蟮?可以在全國(guó)復(fù)制并推廣這個(gè)展覽,嘗試將展覽品牌國(guó)際化。在二線城市,契合當(dāng)?shù)匦枨蠛彤a(chǎn)業(yè)的專業(yè)展覽將帶來(lái)巨大的商機(jī)。但是,如果一個(gè)展覽規(guī)模不大,是行業(yè)排名三、四,無(wú)甚特色的中型展覽,那就會(huì)面臨很大的挑戰(zhàn)。

Paul Woodward咨詢公司總裁 Paul Woodward(伍德保)

　　伍德保表示,數(shù)字化是一個(gè)很大的問(wèn)題,盡管至今還沒(méi)有人知道確切的答案,但它的重要性不言而喻,堪比石油對(duì)于20世紀(jì)工業(yè)化的作用。數(shù)字化可以讓營(yíng)銷更有效更迅速,讓組織者能實(shí)時(shí)了解展覽現(xiàn)場(chǎng)的實(shí)際情況,讓參展者在每個(gè)階段都能體驗(yàn)到個(gè)性化服務(wù),讓我們每天都能與社群進(jìn)行互動(dòng)。數(shù)字化與展覽的結(jié)合可以產(chǎn)生大數(shù)據(jù),適當(dāng)量化的數(shù)據(jù)則可以用來(lái)評(píng)估展覽的營(yíng)銷宣傳成效。展覽現(xiàn)場(chǎng)的個(gè)性化服務(wù)目前主要通過(guò)手機(jī)來(lái)實(shí)現(xiàn)。在中國(guó),無(wú)論是展前、展中、展后,手機(jī)都可以成為終端用戶互相交易轉(zhuǎn)帳的數(shù)字化平臺(tái)。但遺憾的是,目前會(huì)展業(yè)還沒(méi)有一家企業(yè)真正完全抓住了這個(gè)機(jī)會(huì)。

　　伍德保認(rèn)為,上海已經(jīng)是全球最重要的展覽城市之一,有些展覽會(huì)已進(jìn)入全球各相關(guān)行業(yè)展會(huì)排名前十。

　　國(guó)際化下的管理職能的轉(zhuǎn)變

　　圍繞“中國(guó)展覽業(yè) 2020”的主題,依據(jù)宏觀政策趨勢(shì)和行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀,峰會(huì)預(yù)設(shè)了三個(gè)議題,七個(gè)分議題。今天上午主要圍繞“管理職能的轉(zhuǎn)變”這一分議題進(jìn)行了討論,演講嘉賓主要有:商務(wù)部服貿(mào)司副司長(zhǎng)許濤、上海市商務(wù)委員會(huì)主任尚玉英、國(guó)際展覽業(yè)協(xié)會(huì)執(zhí)行總經(jīng)理Kai Hattendorf(賀庭凱)、泰國(guó)會(huì)議展覽局戰(zhàn)略業(yè)務(wù)發(fā)展副局長(zhǎng)Supawan Teerarat。

　　許濤表示,商務(wù)部服貿(mào)司將通過(guò)簡(jiǎn)政放權(quán)推進(jìn)展覽業(yè)政府管理職能的轉(zhuǎn)變。他認(rèn)為,下一步會(huì)展管理將主要圍繞六點(diǎn)展開(kāi):一是推動(dòng)行業(yè)創(chuàng)新,提升企業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。重點(diǎn)支持互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)和創(chuàng)新型企業(yè)。二是積極推進(jìn)展覽業(yè)法制建設(shè)。三是健全會(huì)展統(tǒng)計(jì)監(jiān)測(cè)。四是加快誠(chéng)信體系建設(shè),探索建立誠(chéng)信檔案。五是繼續(xù)推進(jìn)展覽知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)。六是健全行業(yè)中介組織。

　　尚玉英在演講中提到要建立健全政府辦展退出機(jī)制,上海要持續(xù)提升國(guó)際化水平,在吸引國(guó)際知名品牌展會(huì)來(lái)滬辦展的同時(shí),也要打造更多自主的國(guó)際化會(huì)展品牌。此外,上海還應(yīng)致力于打造透明高效的市場(chǎng)環(huán)境,重點(diǎn)關(guān)注創(chuàng)意、創(chuàng)新型的展會(huì)和企業(yè)。

　　Kai Hattendorf(賀庭凱)表示,德國(guó)展覽的成功,依賴于長(zhǎng)期堅(jiān)持的政府投資主導(dǎo)經(jīng)營(yíng)展館并主辦展覽的模式。在國(guó)際上活躍的德國(guó)中小型企業(yè)都帶有強(qiáng)烈的德國(guó)商業(yè)文化特征。打造展會(huì)品牌需要和所有利益相關(guān)者共同確定該展會(huì)的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)。

　　Supawan Teerarat的發(fā)言主要圍繞“一帶一路”倡議帶來(lái)的機(jī)遇、政府支持政策及泰國(guó)4.0計(jì)劃、泰國(guó)會(huì)展業(yè)概況及未來(lái)20年展望、泰國(guó)展覽業(yè)概況及旗艦展會(huì)介紹、泰國(guó)會(huì)議展覽局支持政策這五大方面展開(kāi),她表示,泰國(guó)的展覽會(huì)位居?xùn)|盟之首。此外,她還提到會(huì)展業(yè)發(fā)展的六大趨勢(shì):亞洲經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)帶來(lái)的會(huì)展業(yè)發(fā)展、可持續(xù)發(fā)展、公私合作、客戶至上、成本控制、數(shù)字化技術(shù)。

　　此外,今天上午峰會(huì)還探討了“加強(qiáng)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)”議題,上海市知識(shí)產(chǎn)權(quán)局副局長(zhǎng)芮文彪、勵(lì)展MIDEM公司總裁及首席執(zhí)行官Paul Zilk、Fast Forward Events合伙人Michelle Metter等嘉賓圍繞該議題發(fā)表了主旨演講,從政府管理和項(xiàng)目管理討論了會(huì)展業(yè)如何加強(qiáng)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)的問(wèn)題。Michelle Metter表示,保護(hù)活動(dòng)知識(shí)產(chǎn)權(quán)首先要了解市場(chǎng)中存在哪些競(jìng)爭(zhēng),通過(guò)創(chuàng)新成為市場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)者。并聚焦客戶,讓客戶為品牌進(jìn)行宣傳。還要站在潮流前沿,向市場(chǎng)介紹新潮流,找出可擴(kuò)張的領(lǐng)域,同時(shí)在團(tuán)隊(duì)中形成孕育成功的忠誠(chéng)的文化。

    今天下午峰會(huì)將圍繞“政府展的轉(zhuǎn)型”、“會(huì)展產(chǎn)業(yè)資本化”等議題展開(kāi)討論。20日上午還將對(duì)消費(fèi)類展會(huì)進(jìn)行深入分析和研討。